À partir de quand une création horlogère cesse-t-elle de seulement mesurer le temps pour devenir une œuvre ?
Une machine MB&F, à elle seule, interroge. Fondée en 2005 par Maximilian Busser, ingénieur passé par l’horlogerie classique, la maison genevoise a bâti son identité sur une intuition radicale : une montre peut cesser d’être un instrument pour devenir une présence. Un volume. Une œuvre mécanique.
Ses Horological Machines, lancées en 2007, empruntent à la science-fiction, à l’aviation, au règne animal. Elles ne répondent pas à une logique de gamme, mais à une logique de signature : reconnaître immédiatement une vision, avant même de lire un nom. Pour les décideurs du secteur, c’est peut-être là le signal le plus fort : quand la création devient territoire, la marque gagne en profondeur.
L’entrée de Chanel à hauteur de 25 % au capital de MB&F l’a confirmé : l’indépendance, lorsqu’elle est portée par une esthétique forte et un savoir-faire rare, devient un actif stratégique. Non pas une fantaisie de niche, mais un modèle de valeur.
Arthur Dreyfus retrace cette aventure dans son article de notre N°85: « MB&F, quand les machines deviennent œuvres ».
- Artpassions
- 1 minutes de lecture
Article complet
Partager l'article
Une sélection d’articles en lecture libre, notre analyse du marché, nos recommandations d’expositions et de lectures.
Quatre numéros par an, papier ou digital. Le magazine d’art le plus vendu en kiosque en Suisse.
En 1984, seul un narrateur de la verve de l’écrivain-voyageur Nicolas Bouvier pouvait raconter la saga de la dynastie Boissonnas étalée sur trois générations, à l’occasion de l’exposition que leur consacrait alors le musée Rath à Genève. Le premier de la lignée, Henri-Antoine, graveur de montres converti en eintrephotographe, construit ...
Ce sera la onzième édition de ce Salon d’art qui accueillera plus de quatre-vingt-dix galeries modernes et contemporaines, nationales et internationales. Une offre institutionnelle et curatoriale, spécifique à artgenève, figurera en un programme d’exposition unique en son genre dans un salon d’art. artgenève, sous l’influence et la direction de Thomas ...